그룹M, 2017년 전세계 광고비 5,470억 달러로 예측


 
PR Newswire 2016.12.05송고
2016.12.05
 
GDP 저성장 기조와 기타 상황에 따라 광고주들 적은 예산으로 많은 효과 기대
광고주들, 트럼프와 브렉싵과 같은 불안정성에 대처하기 위해 예산 동결
빠른 시장 확장과 디지털 미디어가 성장을 견인하는 가장 중요한 요소
 
런던과 뉴욕, 2016년 12월 5일 /PRNewswire/ -- WPP의 계열사로서 전세계 최대 미디어 투자 그룹인 그룹M( GroupM )은 2016년 전세계 광고 지출 예상 자료와 수정된 2017년 예측 자료를 오늘 발표했다. 전세계의 다양한 경제 상황으로 인해 기업들이 저성장 환경 하에서 사업을 해야 하는 압력을 계속 받고 있는 가운데 광고 분야도 저성장하는 또 다른 한 해가 될 것이다. 미국 대통령 선거와 유럽연합에서 탈퇴한다는 영국의 국민투표 결과가 가져온 극심한 불안정성에도 불구하고 광고 예산은 아직 크게 영향을 받지 않았다. 중국과 기타 "신세계" 국가들이 세계의 성장을 계속 크게 견인하고 있지만 저성장 기조가 새롭게 고착되었다. 디지털 광고가 성장의 혜택을 계속 받는 주요 분야가 될 것이다.
 
2017년 광고비는 5,470억 달러(4.4퍼센트 증가)로 추정되며 그 중에서 디지털 광고는 33퍼센트에 달한다. 2016년에 디지털 광고는 새로 집행된 광고비 1달러(미국달러) 당 72센트, TV는 21센트를 점한다. 2017년에 디지털은 새로운 광고비 달러 당 77센트, TV는 17센트를 점하게 될 것이다. 미국과 중국이 2016년과 2017년 전체 광고 순증분의 절반을 차지할 것이며 중국의 순증분이 다시 미국보다 약간 앞서게 된다.
 
백만 달러, 현재 가치 기준
 
2015
2016예측
2017예측
 
북미
183,049
188,675
193,655
 
전년동기대비 %
1.8
3.1
2.6
 
미국 내
173,311
178,839
183,523
 
전년동기대비 %
1.8
3.2
2.6
 
중남미
34,717
36,412
38,772
 
전년동기대비 %
7.7
4.9
6.5
 
서유럽
88,817
92,062
94,847
 
전년동기대비 %
2.9
3.7
3.0
 
중부와 동유럽
12,472
13,456
14,521
 
전년동기대비 %
-1.4
7.9
7.9
 
아시아태평양(전체)
166,793
176,422
187,492
 
전년동기대비 %
5.9
5.8
6.3
 
중국 내
74,151
80,034
86,275
 
전년동기대비 %
7.8
7.9
7.8
 
중동과 아프리카
16,952
17,468
18,085
 
전년동기대비 %
8.2
3.0
3.5
 
전세계
502,799
524,495
547,371
 
전년동기대비 %
3.8
4.3
4.4
 
그룹M차이나는 년초 예상했던 2016년 증가율 6.6퍼센트를 연말 특수를 고려하여 7.8퍼센트 증가로 수정한다. FMCG 광고는 2분기에 전년동기대비 4.6% 증가했으며 이는 당초 예측 2.0%에서 크게 늘어난 수치이다. 지속적인 도시화와 견조한 소비 심리가 동 성장세를 계속 크게 견인했지만 중국은 최근 보여주었던 두 자리 수의 증가율을 더 이상 기록하지 못했다. 그룹M은 중국 디지털 광고 증가율이 그 정점에서 벗어나 2016년에는 그 수치가 29.5%이며 내년에는 21.5%까지 둔화될 것으로 예측한다.
 
미국은 여전히 또 다른 주요 광고국이다 . 그룹M은 그 증가율을 3.1% 에서 3.2%로 소폭 수정했다. 여기에는 TV광고 증가율이 3.4% 에서 4.1%로 늘어난 것을 포함하며 선거가 있었던 이전 년도(2012, 2014년)의 증가율과 일치한다. 올해의 선거 비용은 적게 지출되었지만 이는 하계 올림픽 수요로 상쇄되었다. 특히 의약과 CGP분야는 몇몇 광고를 디지털에서 TV로 변경하였다. 2017년 그룹M은 미국 및 전세계 경제의 저성장과 아직 광고비 지출에 크게 영향을 주지 않은 정치적 불안정성에 따라 증가율을 2.6%로 수정했다.
 
영국의 브렉시트 투표 결과 가 금융 시장에 충격을 주었지만 지금까지 광고 분야에는 크게 영향이 없었다. 그룹M은 영국 광고 시장은 디지털 광고가 견인하여 연률 7%까지 늘어날 것으로 최근 수정했으며 2016-2017년 2년간 30억 달러의 광고비 순증을 예측했다. 이는 영국 이외 EU 전체의 순증분 33억달러와 비슷한 수준이다.
 
BRICS 시장에 대해서 그룹 M은 브라질이 불경기에서 벗어나고 있다고 보며 이는 올림픽의 수혜 때문이었다고 판단한다. 디지털 특히 모바일 광고가 증가했으며, 올해 초 이후 모바일 사용자들은 22% 증가하여 7,400만명에 달했다. 2017년 광고비 증가율은 2%로 크지 않았지만 브라질이 전세계 5위의 광고대국(미국, 중국, 일본, 영국, 브라질, 독일)으로 유지하기에는 충분하였다.
 
인도는 지금까지 전세계 10대 시장 중 가장 빠르게 성장하는 광고 시장으로 100억 달러를 상회한다. 2016년 성장률은 13.8%, 2017년 성장률은 12.5%로 예측되며 이는 저금리, 도시 지역의 견조한 수요와 주요 개혁 조치의 영향에 따 른 경제 상황에 기인한 것이다.
러시아는 1분기 이후 지속되는 빠른 경기 회복 을 통해 2016년 예측 성장률을 9.5%까지 수정했다. 4분기 TV광고에 대한 커진 수요와 유료 검색 광고 성장이 핵심 요인이다. 유료 검색 수요의 절반 이상이 다른 미디어를 이용할 능력이 되지 않는 중소기업에서 나오는 것인 반면 대기업 광고주 수요도 여전히 견조하다. 2017년 성장률은 10퍼센트로 예측되며 TV와 인터넷 광고가 이끌 것이다.
 
예측 자료는 광고, 홍보, 시장조사와 전문가 인터뷰 등을 통해 WPP가 입수한 전세계 정보에서 입수한 것으로서 그룹M의 미래 담당 디렉터인 아담 스미스가 펴내는 금년과 내년 ( This Year, Next Year )에 발간 되어있다. 스미스는 "광고 시장 성장은 2010년 이후 세계 경제의 장기간에 걸친 저회복 순환 기조를 따라갔다. 새롭게 나온 이번 예측 자료를 통해 우리 시대의 광고 산업은 순환적이지 않고 구조적이라는 점을 분명히 알 수 있다. 인터넷이 측정할 수 있는 광고 미디어가 된 이후 20년 동안 디지털 광고는 광고 산업의 성장을 이끄는 엔진은 물론 전체 마케팅 경제의 주요 혁진자로 자리매김했다"면서 "이를 통해 선택 방안, 기회와 리스크가 배가되었다. 광고주들의 자율성과 책임감에 대한 중요성이 전례 없이 커졌다"라고 말했다.
 
그룹 M
 
그룹M은 그들 각각이 시장에서 주도적인 위치를 점하고 있는 프로그램 미디어 플랫폼인 작시스뿐만 아니라 마인드쉐어, MEC, 미디어컴, 맥서스 및 에센스와 m/SIX 등을 거느린 WPP 미디어 에이전시의 모기업으로서 전세계 미디어 투자 관리 분야의 리딩 기업이다. 그룹M의 최우선 목표는 WPP의 미디어 에이전시들이 트레이딩, 컨텐츠제작, 스포츠, 디지털, 금융, 독자 툴 개발 분야의 리더와 협업자로서 그 역량을 최대로 발휘하게 만드는 것이다. 그룹M은 동사의 고객, 주주와 직원들이 시장에서 가장 큰 혜택을 누리도록 하는 것에 집중하고 있으며 고객의 이익을 위해 WPP의 데이터 투자 관리 그룹인 칸타르와 더 긴밀히 협력하고 있다. 그룹M과 칸타르 양사의 매출액은 200억 달러가 넘는 WPP 전체 매출액의 50% 이상을 점하고 있다.
 
그룹M에 대한 상세한 정보는 www.groupm.com 에서 구하기 바란다.
트위터에서 @GroupMWorldwide를 팔로우하기 바란다
링크트인에서 GroupM을 팔로우하기 바란다 - https://www.linkedin.com/company/groupm
 
연락처:
아담 스미스, 미래 담당 디렉터
이메일 David.Grabert@GroupM.com
이메일 Samantha.Kops@GroupM.com
이메일 Adam.Smith@GroupM.com
전화 212.297.8092
전화 917.421.3019
전화 +44 (0)20 7969 4083
 
SOURCE GroupM
 
 
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    • 17-02-09
  • 졸업·입학 철 꽃시장 대목? 옛말..현상유지도 어렵다
  • 자료사진 © SISAVIEW  입력 2017.2.5.   [시사뷰타임즈] 겨우내 들인 몇 천만원 난방비도 못 빼   화훼농가들이 가장 대목을 볼 수 있는 때는 졸업-입학식이 한창인 이번달부터 다음 달 초까지다.   화훼농가들은 이 대목철에 돈을 벌어 그동안의 적자를 메꾸고 겨우내 기르고 유지하느라 들어간 난방비 몇 천만원도 뽑고 생활비도 마련하게 된다.   그러나, 청탁금지법이 지난 해 시행되면서 직격탄을 맞은 화훼농가들은 올해의 이 ‘대목철’에 많은 돈이 들어올 것은 생각조차 하지 않는다. 현상유지라도 됐으면 다행으로 여길 정도로 꽃 또는 난 등이 나가지를 않는다.   장사가 안되니까 아예 화훼농가 사업을 접는 사람들도 속출하고 있다.   고래들의 놀이를 제한하려는 법으로 인해 새우들의 등이 터지고 있다. &nbs…

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    • 17-02-05

[ 社說 ]

한국의 운명, 외세… 외세가 체결했던 한국 휴전협정 [사진: 한국노동사회연구소] 입력 2017.4.25. [... 더보기

[ 경제 ]

빚내서 집 사라’더니 저소득층 주거부담 가중...자가 줄고, 월세 급증 늘어나는 월세수요자들을 보며 월세주택 건축이 도처에서 증가하고 있다.© SISAVIEW 입력 201... 더보기

[ 북한 ]

北, 공격적 트럼프여 우릴 자극 말라 “원하면, 전쟁으로 간다” © KCNA / Reuters 원문 2017.4.14. 입력 2017.4.15. [시사뷰타임즈] 북한 외무부 차관은 한 인터뷰에... 더보기

[법률 · 법률용어 · 조약]

개정될 수도 있는 전직 대통령 법 ㅜ입력 2017.3.11. [시사뷰타임즈] 현재 2011년부터 시행돼 온 전직대통령예우에 관한 법률(약... 더보기

[ 세상에 이런 일이! ]

훼이스북 생중계로 딸 살해 후 자살한 태국 남자 사망 사건은 푸켓의 한 사람없는 호텔에서 일어났다. copyrightREUTERS / BBC 원문 1시간 전 입력 ... 더보기

[ 전국·지방·3軍 행정 ]

국방부 “심일 소령 전공은 사실” 결론···과연 그럴까?? 강원도 원주시 태장동 현충공원에 있는 ‘심일 소령 동상’ / 사진: 국방일보 입력 2017.4.25.... 더보기

[세계-사회 이모 저모]

트위터, 사우디의 배교자 사형 보도에 격노 [자료사진] 매직 무브먼트 회원들이, 사우디 어레비어가 뱅글러데쉬 노동자 8명을 참수한 ... 더보기

[ 日本·中國 ]

中 화물우주선, 궤도실험실과 최초 결합 롱 마치-7 라킷과 과 티안조우-1 화물 우주선 2017.4.17. © China Daily / Reuters 원문 2017.4.22. 입력 ... 더보기

[과학 전자 컴퓨터]

텍서스 축제: 로밧 심부름꾼 최초 공개 윗 사진 두장: 상인이 고객이 주문한 것을 넣어주니까 로밧 심부름꾼이 목적지를 향해 달... 더보기

[각국의 군사 장비]

美, 1조원 짜리 신형 핵 중력탄 실험 성공 B61-12 핵 중력탄 © Flickr/ Dave Bezaire & Susi Havens-Bezaire/ 네바다 주 폭발 모습 / TRANSCEND MEDIA SE... 더보기

[朴 탄핵 전후 족적]

박근혜, 머리는 탄핵 당할 수 없다? 미용사 집으로 계속 방문 16일 오전, 삼성동 박근혜 집으로 미용사가 들어가고 있다. /사진=연합뉴스 입력 2017.3.16. [... 더보기

[美通社로 보는 세계]

LONGi Solar, 새로운 태양광 모듈 Hi-MO2 출시하며 고효율성 단결정 PERC 양면 기… Share to:(상하이 2017년 4월 24일 PRNewswire=연합뉴스) SNEC PV Power Expo 2017이 이달 19일 상하이에서 ... 더보기

[정치인 개관]

안희정 안희정(安熙正, 1964년 10월 24일 ~ ) 대한민국의 정치인이다. 제16대 대통령 노무현의 측근이... 더보기

[초대석]

앙겔라 도로테아 메르켈 앙겔라 도로테아 메르켈(독일어: Angela Dorothea Merkel, 태명은 카스너(Kasner), 문화어: 안겔라 ... 더보기

[時事 동영상]

[인물 분석]

카사노바 최태민 최태민 崔太敏 (1912년 8월 25일~1994년 5월 1일[1]) 1. 개요 2. 생애 3. 경력 4. 박근혜와의 부적절... 더보기

[ 복지 ]

[보도자료] 랩으로 이야기 하는 청소년 금연 금연전도사 지코 / © CNN21 등록일2016-10-21조회수132 담당자최신광담당부서건강증진과 랩으... 더보기

[ 각종 행사 ]

[보도자료]손자·손녀들, 할머니·할아버지랑 역사 뮤지컬 데이트 역사 뮤지컬 별의 여인-선덕의 언론홍보대행을 맡고 있는 싱싱 국악 배달부에 김호심입니... 더보기

[한국문화재단의 실체]

[박근혜 재단 중 가장 은밀한곳"한국문화재단] 18대 대선 토론 푸른제 | 조회 54 |추천 1 |2012.10.17. 15:56 박근혜 후보가 ‘아버지 시절’과 관... 더보기

[반공 용공 사건 · 단체]

국민보도연맹(사건) 국민보도연맹(사건) [ National Guidence of Alliance, Bodo-League, 國民保導聯盟(事件) ] 정의 국민보... 더보기

[윤미림 내가겪은 박정권]

[ 독재탄압받던 동아방송 "앵무새 사건" - 2 ] 1964년 6.3학생운동 재판받는 이명박  독재탄압받던 동아방송 "앵무새 사건" 2 6.3 사태. 1... 더보기

[타임스퀘어's Topic]

썩어빠진 대한민국 정부, 그 속에서 신음하는 불쌍한 국민들 [사진출처] 정직과 원칙을 버린 개같은 정권 대한민국을 어디에 비유할까 모래위에 세운 ... 더보기

[스포츠]

금지에서 복귀한 새러포버, 스툿가르트 오픈서 로베르타 빈치 꺾어 2017.4.26.. 독일 남부 스툿가르트에서의 라셔 정구 선수 마리아 새러포버 © AFP / RT 원문 2017.4... 더보기

[연예]

밥 딜런, 마침내 노벨 문학상 수상 동의 2012년1월, 캘러포녀주 로스엔절러스 시의 할리웃 펄레이뎜에서 열린 제17차 연례비평가선... 더보기