그룹M, 2017년 전세계 광고비 5,470억 달러로 예측


 
PR Newswire 2016.12.05송고
2016.12.05
 
GDP 저성장 기조와 기타 상황에 따라 광고주들 적은 예산으로 많은 효과 기대
광고주들, 트럼프와 브렉싵과 같은 불안정성에 대처하기 위해 예산 동결
빠른 시장 확장과 디지털 미디어가 성장을 견인하는 가장 중요한 요소
 
런던과 뉴욕, 2016년 12월 5일 /PRNewswire/ -- WPP의 계열사로서 전세계 최대 미디어 투자 그룹인 그룹M( GroupM )은 2016년 전세계 광고 지출 예상 자료와 수정된 2017년 예측 자료를 오늘 발표했다. 전세계의 다양한 경제 상황으로 인해 기업들이 저성장 환경 하에서 사업을 해야 하는 압력을 계속 받고 있는 가운데 광고 분야도 저성장하는 또 다른 한 해가 될 것이다. 미국 대통령 선거와 유럽연합에서 탈퇴한다는 영국의 국민투표 결과가 가져온 극심한 불안정성에도 불구하고 광고 예산은 아직 크게 영향을 받지 않았다. 중국과 기타 "신세계" 국가들이 세계의 성장을 계속 크게 견인하고 있지만 저성장 기조가 새롭게 고착되었다. 디지털 광고가 성장의 혜택을 계속 받는 주요 분야가 될 것이다.
 
2017년 광고비는 5,470억 달러(4.4퍼센트 증가)로 추정되며 그 중에서 디지털 광고는 33퍼센트에 달한다. 2016년에 디지털 광고는 새로 집행된 광고비 1달러(미국달러) 당 72센트, TV는 21센트를 점한다. 2017년에 디지털은 새로운 광고비 달러 당 77센트, TV는 17센트를 점하게 될 것이다. 미국과 중국이 2016년과 2017년 전체 광고 순증분의 절반을 차지할 것이며 중국의 순증분이 다시 미국보다 약간 앞서게 된다.
 
백만 달러, 현재 가치 기준
 
2015
2016예측
2017예측
 
북미
183,049
188,675
193,655
 
전년동기대비 %
1.8
3.1
2.6
 
미국 내
173,311
178,839
183,523
 
전년동기대비 %
1.8
3.2
2.6
 
중남미
34,717
36,412
38,772
 
전년동기대비 %
7.7
4.9
6.5
 
서유럽
88,817
92,062
94,847
 
전년동기대비 %
2.9
3.7
3.0
 
중부와 동유럽
12,472
13,456
14,521
 
전년동기대비 %
-1.4
7.9
7.9
 
아시아태평양(전체)
166,793
176,422
187,492
 
전년동기대비 %
5.9
5.8
6.3
 
중국 내
74,151
80,034
86,275
 
전년동기대비 %
7.8
7.9
7.8
 
중동과 아프리카
16,952
17,468
18,085
 
전년동기대비 %
8.2
3.0
3.5
 
전세계
502,799
524,495
547,371
 
전년동기대비 %
3.8
4.3
4.4
 
그룹M차이나는 년초 예상했던 2016년 증가율 6.6퍼센트를 연말 특수를 고려하여 7.8퍼센트 증가로 수정한다. FMCG 광고는 2분기에 전년동기대비 4.6% 증가했으며 이는 당초 예측 2.0%에서 크게 늘어난 수치이다. 지속적인 도시화와 견조한 소비 심리가 동 성장세를 계속 크게 견인했지만 중국은 최근 보여주었던 두 자리 수의 증가율을 더 이상 기록하지 못했다. 그룹M은 중국 디지털 광고 증가율이 그 정점에서 벗어나 2016년에는 그 수치가 29.5%이며 내년에는 21.5%까지 둔화될 것으로 예측한다.
 
미국은 여전히 또 다른 주요 광고국이다 . 그룹M은 그 증가율을 3.1% 에서 3.2%로 소폭 수정했다. 여기에는 TV광고 증가율이 3.4% 에서 4.1%로 늘어난 것을 포함하며 선거가 있었던 이전 년도(2012, 2014년)의 증가율과 일치한다. 올해의 선거 비용은 적게 지출되었지만 이는 하계 올림픽 수요로 상쇄되었다. 특히 의약과 CGP분야는 몇몇 광고를 디지털에서 TV로 변경하였다. 2017년 그룹M은 미국 및 전세계 경제의 저성장과 아직 광고비 지출에 크게 영향을 주지 않은 정치적 불안정성에 따라 증가율을 2.6%로 수정했다.
 
영국의 브렉시트 투표 결과 가 금융 시장에 충격을 주었지만 지금까지 광고 분야에는 크게 영향이 없었다. 그룹M은 영국 광고 시장은 디지털 광고가 견인하여 연률 7%까지 늘어날 것으로 최근 수정했으며 2016-2017년 2년간 30억 달러의 광고비 순증을 예측했다. 이는 영국 이외 EU 전체의 순증분 33억달러와 비슷한 수준이다.
 
BRICS 시장에 대해서 그룹 M은 브라질이 불경기에서 벗어나고 있다고 보며 이는 올림픽의 수혜 때문이었다고 판단한다. 디지털 특히 모바일 광고가 증가했으며, 올해 초 이후 모바일 사용자들은 22% 증가하여 7,400만명에 달했다. 2017년 광고비 증가율은 2%로 크지 않았지만 브라질이 전세계 5위의 광고대국(미국, 중국, 일본, 영국, 브라질, 독일)으로 유지하기에는 충분하였다.
 
인도는 지금까지 전세계 10대 시장 중 가장 빠르게 성장하는 광고 시장으로 100억 달러를 상회한다. 2016년 성장률은 13.8%, 2017년 성장률은 12.5%로 예측되며 이는 저금리, 도시 지역의 견조한 수요와 주요 개혁 조치의 영향에 따 른 경제 상황에 기인한 것이다.
러시아는 1분기 이후 지속되는 빠른 경기 회복 을 통해 2016년 예측 성장률을 9.5%까지 수정했다. 4분기 TV광고에 대한 커진 수요와 유료 검색 광고 성장이 핵심 요인이다. 유료 검색 수요의 절반 이상이 다른 미디어를 이용할 능력이 되지 않는 중소기업에서 나오는 것인 반면 대기업 광고주 수요도 여전히 견조하다. 2017년 성장률은 10퍼센트로 예측되며 TV와 인터넷 광고가 이끌 것이다.
 
예측 자료는 광고, 홍보, 시장조사와 전문가 인터뷰 등을 통해 WPP가 입수한 전세계 정보에서 입수한 것으로서 그룹M의 미래 담당 디렉터인 아담 스미스가 펴내는 금년과 내년 ( This Year, Next Year )에 발간 되어있다. 스미스는 "광고 시장 성장은 2010년 이후 세계 경제의 장기간에 걸친 저회복 순환 기조를 따라갔다. 새롭게 나온 이번 예측 자료를 통해 우리 시대의 광고 산업은 순환적이지 않고 구조적이라는 점을 분명히 알 수 있다. 인터넷이 측정할 수 있는 광고 미디어가 된 이후 20년 동안 디지털 광고는 광고 산업의 성장을 이끄는 엔진은 물론 전체 마케팅 경제의 주요 혁진자로 자리매김했다"면서 "이를 통해 선택 방안, 기회와 리스크가 배가되었다. 광고주들의 자율성과 책임감에 대한 중요성이 전례 없이 커졌다"라고 말했다.
 
그룹 M
 
그룹M은 그들 각각이 시장에서 주도적인 위치를 점하고 있는 프로그램 미디어 플랫폼인 작시스뿐만 아니라 마인드쉐어, MEC, 미디어컴, 맥서스 및 에센스와 m/SIX 등을 거느린 WPP 미디어 에이전시의 모기업으로서 전세계 미디어 투자 관리 분야의 리딩 기업이다. 그룹M의 최우선 목표는 WPP의 미디어 에이전시들이 트레이딩, 컨텐츠제작, 스포츠, 디지털, 금융, 독자 툴 개발 분야의 리더와 협업자로서 그 역량을 최대로 발휘하게 만드는 것이다. 그룹M은 동사의 고객, 주주와 직원들이 시장에서 가장 큰 혜택을 누리도록 하는 것에 집중하고 있으며 고객의 이익을 위해 WPP의 데이터 투자 관리 그룹인 칸타르와 더 긴밀히 협력하고 있다. 그룹M과 칸타르 양사의 매출액은 200억 달러가 넘는 WPP 전체 매출액의 50% 이상을 점하고 있다.
 
그룹M에 대한 상세한 정보는 www.groupm.com 에서 구하기 바란다.
트위터에서 @GroupMWorldwide를 팔로우하기 바란다
링크트인에서 GroupM을 팔로우하기 바란다 - https://www.linkedin.com/company/groupm
 
연락처:
아담 스미스, 미래 담당 디렉터
이메일 David.Grabert@GroupM.com
이메일 Samantha.Kops@GroupM.com
이메일 Adam.Smith@GroupM.com
전화 212.297.8092
전화 917.421.3019
전화 +44 (0)20 7969 4083
 
SOURCE GroupM
 
 

Comment



[ 社說 ]

文, 일본의 내정간… 청와대 국빈 만찬 식탁에 오른 독도 새우 / 사진=청와대 / 중앙일보입력 2017.... 더보기

[ 경제 ]

사우디 억만장자 알왈리드 “빗코인, 엔론처럼 자체 붕괴하고 있다” © Jens Kalaene / Global Look Press / RT 원문 2017.10.23.입력 2017.10.24. [시사뷰티임즈] 사우디의 억만... 더보기

[ 북한 ]

[Asia Discovery] 北 기아는 옛말, 잘먹고 산다...경제개혁 꿈꾸며 농작물 생산을 독려하는 김정은 / 사진=연합뉴스입력 2017.11.19. [시사뷰타임즈] 오늘 오후 6... 더보기

[법률 · 법률용어 · 조약]

‘장애인 건강권 및 의료접근성 보장에 관한 법률’ 하위법령안 입법예고 < 장애인 건강권법 하위법령(시행령·시행규칙) 주요 내용 > 장애인 건강 주치의의 서... 더보기

[ 복지 ]

장애인과 비장애인 간 건강 격차 해소한다 등록일 2017-08-17[최종수정일 : 2017-08-17]담당자 박찬수 담당부서 장애인정책과 장애인과 비... 더보기

[ 세상에 이런 일이! ]

시체 판매가 합법인 나라 미국, 사이언스 케어사 3년 동안 142억 벌어 © Global Look Press / RT 원문 2017.10.27.입력 2017.10.28. [시사뷰타임즈] 로이터 통신은 1년 여의 조... 더보기

[ 전국·지방·3軍 행정 ]

박근혜, 45년 된 미제 고물 헬기 14대 1500억원에 구입, 폐기해야 할 판 이제 48살이 된 고물 시누크 헬기 / JTBC 입력 2017.9.18. [시사뷰타임즈] 문재인, 트럼프 만나 ... 더보기

[세계-사회 이모 저모]

밭에 새겨진 거대한 이름의 수수께끼 여자 찾느라 경찰 출동···외계인 소… © NPAS Benson / Twitter / RT 원문 2017.11.3. 입력 2017.11.4. [시사뷰타임즈] 국립경찰항공국(NPAS)이 ... 더보기

[ 日本·中國 ]

트럼프, 北과의 긴장 속 중국 도착.."라셔와 중국, 북한과의 관계 끊어라" 베이징에 도착한 미 대통령 전용기. / BBC 원문 38분 전입력 2017.11.8. [시사뷰타임즈] 미국 대... 더보기

[과학 전자 컴퓨터]

애플, 새로운 아이폰 X 공개, 얼굴인식-잠금해제 방식 설명회서 실패 © Stephen Lam / Reuters / RT(상) @rocking_akshat / RT(하) 원문 2017.9.13. 입력 2017.9.13. [시사뷰타임즈] ... 더보기

[각국의 군사 장비]

영국의 5대 국방 장비 실패작: 13조원들인 국방 장비들 죄다 부실 확스하운드 경보호 순찰장갑차 © Crown copyright / RT 원문 2017.9.29. 입력 2017.9.30. [시사뷰타임... 더보기

[朴 탄핵 전후 족적]

박근혜, 2015년 김정은 암살계획 서명 북한 지도자 김정은 © KCNA / Reuters / RT 원문 2017.6.26. 입력 2017.6.26. [시사뷰타임즈] 일본 아사... 더보기

[美通社로 보는 세계]

캠비움네트웍스, 경제적이며 품질 좋은 무선 광대역 장비를 통해 전세계의 … Share to: 캠비움은 산업체, 일반 기업과 개인 고객들을 경제적이며 고속으로 연결하는 7백만... 더보기

[정치인 개관]

안희정 안희정(安熙正, 1964년 10월 24일 ~ ) 대한민국의 정치인이다. 제16대 대통령 노무현의 측근이... 더보기

[초대석]

앙겔라 도로테아 메르켈 앙겔라 도로테아 메르켈(독일어: Angela Dorothea Merkel, 태명은 카스너(Kasner), 문화어: 안겔라 ... 더보기

[時事 동영상]

멘붕의 시대 (Full HD) [동영상으로 보기]게시일: 2017. 4. 8.다큐멘터리 '멘붕의 시대'는 18대 대선 개표부정의 진실... 더보기

[인물 분석]

100년 전 바로 오늘 처형 당한 `아중간첩` 마타 하리, 오늘 트위터로 생중계 @RT[참여하기]원문 2017.10.14. 입력 2017.10.15. [시사뷰타임즈] 10월15일, 독일 간첩으로 고발당... 더보기

[ 각종 행사 ]

제6회 만해 한용운 ‘님의 침묵 전국백일장’ 8월 13일 개최 입력 2017.8.3[시사뷰타임즈] ‘님의 침묵 전국백일장’이 올해 여섯 번째를 맞아 오는 8월 13... 더보기

[한국문화재단의 실체]

[박근혜 재단 중 가장 은밀한곳"한국문화재단] 18대 대선 토론 푸른제 | 조회 54 |추천 1 |2012.10.17. 15:56 박근혜 후보가 ‘아버지 시절’과 관... 더보기

[반공 용공 사건 · 단체]

국민보도연맹(사건) 국민보도연맹(사건) [ National Guidence of Alliance, Bodo-League, 國民保導聯盟(事件) ] 정의 국민보... 더보기

[윤미림 내가겪은 박정권]

[ 독재탄압받던 동아방송 "앵무새 사건" - 2 ] 1964년 6.3학생운동 재판받는 이명박  독재탄압받던 동아방송 "앵무새 사건" 2 6.3 사태. 1... 더보기

[타임스퀘어's Topic]

썩어빠진 대한민국 정부, 그 속에서 신음하는 불쌍한 국민들 [사진출처] 정직과 원칙을 버린 개같은 정권 대한민국을 어디에 비유할까 모래위에 세운 ... 더보기

[스포츠]

사자에 물린 럭비 선수, 처참한 상처 공개 (비위 약한 분 주의 요망) 사진 상: © Cindy Miller Hopkins / Global Look Press / RT 사진 하 @scottbaldwin2 / RT[사자에 물리는 순간 ... 더보기

[연예]

송선미 남편 청부살인, 친손주와 외손주 간의 재산 싸움이 원인 배우 송선미 @THE FACT 입력 2017.10.27. [시사뷰타임즈] 영화배우 송선미(43)의 남편 고 아무개(... 더보기