그룹M, 2017년 전세계 광고비 5,470억 달러로 예측


 
PR Newswire 2016.12.05송고
2016.12.05
 
GDP 저성장 기조와 기타 상황에 따라 광고주들 적은 예산으로 많은 효과 기대
광고주들, 트럼프와 브렉싵과 같은 불안정성에 대처하기 위해 예산 동결
빠른 시장 확장과 디지털 미디어가 성장을 견인하는 가장 중요한 요소
 
런던과 뉴욕, 2016년 12월 5일 /PRNewswire/ -- WPP의 계열사로서 전세계 최대 미디어 투자 그룹인 그룹M( GroupM )은 2016년 전세계 광고 지출 예상 자료와 수정된 2017년 예측 자료를 오늘 발표했다. 전세계의 다양한 경제 상황으로 인해 기업들이 저성장 환경 하에서 사업을 해야 하는 압력을 계속 받고 있는 가운데 광고 분야도 저성장하는 또 다른 한 해가 될 것이다. 미국 대통령 선거와 유럽연합에서 탈퇴한다는 영국의 국민투표 결과가 가져온 극심한 불안정성에도 불구하고 광고 예산은 아직 크게 영향을 받지 않았다. 중국과 기타 "신세계" 국가들이 세계의 성장을 계속 크게 견인하고 있지만 저성장 기조가 새롭게 고착되었다. 디지털 광고가 성장의 혜택을 계속 받는 주요 분야가 될 것이다.
 
2017년 광고비는 5,470억 달러(4.4퍼센트 증가)로 추정되며 그 중에서 디지털 광고는 33퍼센트에 달한다. 2016년에 디지털 광고는 새로 집행된 광고비 1달러(미국달러) 당 72센트, TV는 21센트를 점한다. 2017년에 디지털은 새로운 광고비 달러 당 77센트, TV는 17센트를 점하게 될 것이다. 미국과 중국이 2016년과 2017년 전체 광고 순증분의 절반을 차지할 것이며 중국의 순증분이 다시 미국보다 약간 앞서게 된다.
 
백만 달러, 현재 가치 기준
 
2015
2016예측
2017예측
 
북미
183,049
188,675
193,655
 
전년동기대비 %
1.8
3.1
2.6
 
미국 내
173,311
178,839
183,523
 
전년동기대비 %
1.8
3.2
2.6
 
중남미
34,717
36,412
38,772
 
전년동기대비 %
7.7
4.9
6.5
 
서유럽
88,817
92,062
94,847
 
전년동기대비 %
2.9
3.7
3.0
 
중부와 동유럽
12,472
13,456
14,521
 
전년동기대비 %
-1.4
7.9
7.9
 
아시아태평양(전체)
166,793
176,422
187,492
 
전년동기대비 %
5.9
5.8
6.3
 
중국 내
74,151
80,034
86,275
 
전년동기대비 %
7.8
7.9
7.8
 
중동과 아프리카
16,952
17,468
18,085
 
전년동기대비 %
8.2
3.0
3.5
 
전세계
502,799
524,495
547,371
 
전년동기대비 %
3.8
4.3
4.4
 
그룹M차이나는 년초 예상했던 2016년 증가율 6.6퍼센트를 연말 특수를 고려하여 7.8퍼센트 증가로 수정한다. FMCG 광고는 2분기에 전년동기대비 4.6% 증가했으며 이는 당초 예측 2.0%에서 크게 늘어난 수치이다. 지속적인 도시화와 견조한 소비 심리가 동 성장세를 계속 크게 견인했지만 중국은 최근 보여주었던 두 자리 수의 증가율을 더 이상 기록하지 못했다. 그룹M은 중국 디지털 광고 증가율이 그 정점에서 벗어나 2016년에는 그 수치가 29.5%이며 내년에는 21.5%까지 둔화될 것으로 예측한다.
 
미국은 여전히 또 다른 주요 광고국이다 . 그룹M은 그 증가율을 3.1% 에서 3.2%로 소폭 수정했다. 여기에는 TV광고 증가율이 3.4% 에서 4.1%로 늘어난 것을 포함하며 선거가 있었던 이전 년도(2012, 2014년)의 증가율과 일치한다. 올해의 선거 비용은 적게 지출되었지만 이는 하계 올림픽 수요로 상쇄되었다. 특히 의약과 CGP분야는 몇몇 광고를 디지털에서 TV로 변경하였다. 2017년 그룹M은 미국 및 전세계 경제의 저성장과 아직 광고비 지출에 크게 영향을 주지 않은 정치적 불안정성에 따라 증가율을 2.6%로 수정했다.
 
영국의 브렉시트 투표 결과 가 금융 시장에 충격을 주었지만 지금까지 광고 분야에는 크게 영향이 없었다. 그룹M은 영국 광고 시장은 디지털 광고가 견인하여 연률 7%까지 늘어날 것으로 최근 수정했으며 2016-2017년 2년간 30억 달러의 광고비 순증을 예측했다. 이는 영국 이외 EU 전체의 순증분 33억달러와 비슷한 수준이다.
 
BRICS 시장에 대해서 그룹 M은 브라질이 불경기에서 벗어나고 있다고 보며 이는 올림픽의 수혜 때문이었다고 판단한다. 디지털 특히 모바일 광고가 증가했으며, 올해 초 이후 모바일 사용자들은 22% 증가하여 7,400만명에 달했다. 2017년 광고비 증가율은 2%로 크지 않았지만 브라질이 전세계 5위의 광고대국(미국, 중국, 일본, 영국, 브라질, 독일)으로 유지하기에는 충분하였다.
 
인도는 지금까지 전세계 10대 시장 중 가장 빠르게 성장하는 광고 시장으로 100억 달러를 상회한다. 2016년 성장률은 13.8%, 2017년 성장률은 12.5%로 예측되며 이는 저금리, 도시 지역의 견조한 수요와 주요 개혁 조치의 영향에 따 른 경제 상황에 기인한 것이다.
러시아는 1분기 이후 지속되는 빠른 경기 회복 을 통해 2016년 예측 성장률을 9.5%까지 수정했다. 4분기 TV광고에 대한 커진 수요와 유료 검색 광고 성장이 핵심 요인이다. 유료 검색 수요의 절반 이상이 다른 미디어를 이용할 능력이 되지 않는 중소기업에서 나오는 것인 반면 대기업 광고주 수요도 여전히 견조하다. 2017년 성장률은 10퍼센트로 예측되며 TV와 인터넷 광고가 이끌 것이다.
 
예측 자료는 광고, 홍보, 시장조사와 전문가 인터뷰 등을 통해 WPP가 입수한 전세계 정보에서 입수한 것으로서 그룹M의 미래 담당 디렉터인 아담 스미스가 펴내는 금년과 내년 ( This Year, Next Year )에 발간 되어있다. 스미스는 "광고 시장 성장은 2010년 이후 세계 경제의 장기간에 걸친 저회복 순환 기조를 따라갔다. 새롭게 나온 이번 예측 자료를 통해 우리 시대의 광고 산업은 순환적이지 않고 구조적이라는 점을 분명히 알 수 있다. 인터넷이 측정할 수 있는 광고 미디어가 된 이후 20년 동안 디지털 광고는 광고 산업의 성장을 이끄는 엔진은 물론 전체 마케팅 경제의 주요 혁진자로 자리매김했다"면서 "이를 통해 선택 방안, 기회와 리스크가 배가되었다. 광고주들의 자율성과 책임감에 대한 중요성이 전례 없이 커졌다"라고 말했다.
 
그룹 M
 
그룹M은 그들 각각이 시장에서 주도적인 위치를 점하고 있는 프로그램 미디어 플랫폼인 작시스뿐만 아니라 마인드쉐어, MEC, 미디어컴, 맥서스 및 에센스와 m/SIX 등을 거느린 WPP 미디어 에이전시의 모기업으로서 전세계 미디어 투자 관리 분야의 리딩 기업이다. 그룹M의 최우선 목표는 WPP의 미디어 에이전시들이 트레이딩, 컨텐츠제작, 스포츠, 디지털, 금융, 독자 툴 개발 분야의 리더와 협업자로서 그 역량을 최대로 발휘하게 만드는 것이다. 그룹M은 동사의 고객, 주주와 직원들이 시장에서 가장 큰 혜택을 누리도록 하는 것에 집중하고 있으며 고객의 이익을 위해 WPP의 데이터 투자 관리 그룹인 칸타르와 더 긴밀히 협력하고 있다. 그룹M과 칸타르 양사의 매출액은 200억 달러가 넘는 WPP 전체 매출액의 50% 이상을 점하고 있다.
 
그룹M에 대한 상세한 정보는 www.groupm.com 에서 구하기 바란다.
트위터에서 @GroupMWorldwide를 팔로우하기 바란다
링크트인에서 GroupM을 팔로우하기 바란다 - https://www.linkedin.com/company/groupm
 
연락처:
아담 스미스, 미래 담당 디렉터
이메일 David.Grabert@GroupM.com
이메일 Samantha.Kops@GroupM.com
이메일 Adam.Smith@GroupM.com
전화 212.297.8092
전화 917.421.3019
전화 +44 (0)20 7969 4083
 
SOURCE GroupM
 
 
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    • 16-12-04
  • 바클레이즈의 BARX에 FX 거래 또는 거래지시서를 보냈다면, 본 집단소송에 해당될 수도
  •   PR Newswire 2016.12.01송고 2016.12.01   2008년 6월1일부터 2016년 4월21일 사이에 바클레이즈의 BARX에 FX 거래 또는 거래지시서를 보냈다면, 본 집단소송 결정에 해당될 수도 있다   뉴욕, 2016년, 12월 1일 /PRNewswire/ -- 다음은 스콧+스콧 법률사무소, LLP(Scott+Scott, Attorneys at Law, LLP)와 코레인 틸러리 LLC(Korein Tillery LLC)가 액시엄인베스트먼트어드바이저스LLC(Axiom Investment Advisors, LLC), 동 수탁인 길도어매니지먼트LLC(Gildor Management LLC) 대 바클레이즈은행PLC(Barclays Bank PLC)와 바클레이즈캐피털Inc(Barclays Capital Inc.)간의 사건에 관한 내용이다.   뉴욕 남부 구역 미국 구역 법원   액시엄인베스트먼트어드바이저스, LLC, 동 수탁인, 길도어매니지먼트 LLC, 원고,대   바클레이즈은행PLC와 바클레이즈캐피털INC., 피고.   사건번호. 15-CV-09323 (LGS) …

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    • 16-12-04
  • 머크(Merck), 로슈(Roche)와 유통계약 확대
  •   PR Newswire 2016.12.03송고 2016.12.04   - 미국, 브라질, 일본을 제외한 모든 국가들에서 머크가 PCR과 qPCR을 위한 새로운 효소 독점 공급 - 2015 년부터 로슈의 생화학 시약 포트폴리오를 위한 독점적 국제 배급업체   다름슈타트, 독일, 2016년 12월 1일 /PRNewswire/ -- 선두적인 생명과학 및 기술 기업인 머크( Merck )는 오늘 로슈(Roche)가 2015년 인수한 카파 바이오시스템스(Kapa Biosystems)의 중합효소연쇄반응법(polymerase chain reaction 또는 PCR)과 실시간 중합효소연쇄반응법(quantitative real-time PCR 또는 qPCR)의 효소 제품을 포함하는 로슈와의 유통제휴 확장을 발표했다.   머크의 카파 포트폴리오의 추가는 오늘날 업계에서 PCR과 qPCR을 위한 가장 상호보완적 고성능 기구들을 제공함으로서 로슈와의 현 유통 관계를 강화한다.   머크의 이사회 멤버이자 …

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  • 트레이스, 전세계 기업의 부패 리스크 지수인 트레이스매트릭스 2016년도판 발표
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  • 샤크닌자(SharkNinja)와 뉴트리블렛(NutriBullet), 거짓광고 법률소송 합의
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    • 16-11-30
  • 정의당 "5대재벌, 최순실에 808억 주고 3.7조 이익
  •  사진: 미래정칫헨터 FACE BOOK   2016.11.23   [시사뷰타임즈] 정의당 부설 미래정치센터는 23일 <뉴시스>의 보도내용을 인용, 박근혜 대통령의 비선 최순실 등에 800억여원을 건네고 그 대가로 3조7000억원대 이익을 봤다는 분석 결과를 발표했다.   https://ko-kr.facebook.com/laboratoryjb/    

    • SVT
    • 16-11-23
  • 오픈 엑세스 저널 플랫폼, 전 세계 과학계 내 정보의 지배적 구조 없애
  •   PR Newswire 2016.11.22송고 2016.11.22   아시아를 포함해 영어를 주요 언어로 사용하지 않는 국가들에서 생산된 퀄리티 높은 과학연구들, 인용과 과학 커뮤니티에서의 활용도 낮아   로스엔젤레스, 2016년 11월 22일 /PRNewswire/ -- OMICS인터네셔널( OMICS International )의 CEO인 스리누버부 기델라 박사(Dr. Srinubabu Gedela )는 오픈 액세스 저널( open access journals ) 플랫폼이 과학 연구와 글로벌 정보를 사용하는 데 있어 그 정보의 격차를 줄임으로써 지배적인 구조를 없애며 평등성을 실현하기 위한 준비를 마쳤다는 소식을 전했다.   글로벌 연구와 개발 지출이 2조 달러(USD)에 도달하는데도, 폐쇄적인 접근 출판 모델들로 인해 연구성과는 세상의 주목을 제대로 받지 못하고 있는 실정이다. 이러한 폐쇄적인 플랫폼에 연구 성과가 게재되면, 연구 커뮤니티…

    • SVT
    • 16-11-22

[ 社說 ]

문체부의 블랙 뭐… 2017.1.13. [시사뷰타임즈] 문체부, 박근혜 영구독재를 조직적으로 계획한 곳 ... 더보기

[ 경제 ]

국민 생선 명태, 부화-방류-채집 성공: 속초서 우리 명태 잡혀 부화에 성공한 명태 사진: 연합뉴스[시사뷰타임즈] 2015.1031 기사현재 우리의 밥상에 오르는... 더보기

[법률 · 법률용어 · 조약]

헌법재판소법 헌법재판소법[시행 2015.7.1.] [법률 제12897호, 2014.12.30., 일부개정] 공포법령보기헌법재판소(... 더보기

[ 세상에 이런 일이! ]

엄마가 자식 3명 고의로 물에 빠뜨려 살해 차가 물속에 들어가자 보고있던 사람들이 구하려고 노력했었다. Image copyrightABC2시간 전(원... 더보기

[세계-사회 이모 저모]

가톨릭 정교회 `주님공현대축일`...1월 얼음물에 풍덩 2017.1.18. 벌레러스 필니차 마을 인근에서 정교회 주님공현대축일 행사가 열리는 동안 한 남... 더보기

[과학 전자 컴퓨터]

애플 앱스토어, 美서 '반독점' 철퇴 맞나 팀쿡 애플 CEO (사진=씨넷) 2017.1.13. [시사뷰타임즈] <지디넷코리아>는 13일, 애플이 앱스... 더보기

[각국의 군사 장비]

英 전쟁 대비, 해협 굴길 통해 탱크 보내 © Ministry of Defense / Twitter 2017.1.19.(원문) 2017.1.20. [시사뷰타임즈] 유럽에서의 전쟁에 대비하... 더보기

[ 북한 ]

北, 금지된 ICBM 곧 실험 발사할 듯 [자료사진] 북한 지도자 김정은이 탄도 라킷 발사를 바라보고 있다. © KCNA / Reuters 2017.1.1.(... 더보기

[ 모래성같은 GH정권 ]

외교부, 성추행 외교관 중징계·형사고발하기로 페이스북에 따르면 칠레의 한 방송사가 지난 15일 시사고발 프로그램인 '엔 수 프로피아 트... 더보기

[美通社로 보는 세계]

스코샤뱅크, 전세계 자동차 판매가 2017년 기록을 세울 것으로 예측 토론토, 2017년, 1월 19일 /PRNewswire/ -- 전세계 자동차 판매가 세계 경제의 성장세에 힘입어 201... 더보기

[정치인 개관]

반기문 - 2 반기문(潘基文, 1944년 6월 13일 ~ ) 대한민국의 제7대 외교통상부 장관을 역임한 외교관이자 ... 더보기

[ 日本·中國 ]

[남중국해 위성사진] 중국, 여러 섬에 무기체계 구축 Hughes ReefImage copyrightAMTI 9시간 전(원문)2016.12.15. 한 두뇌집단은 새로운 증거 사진이 남중국... 더보기

[초대석]

[좐 췰리캇] 이랔 전쟁 조사보고서 작성, 회오리바람 [사진: The Telegraph] 좐 췰리캇(1939년4월22일 생) 2016.7.7 [시사뷰타임즈] 영국 추밀원 소속이며 ... 더보기

[時事 동영상]

[ 전국·지방·3軍 행정 ]

美 관계자 "사드배치 가능한 빨리 하겠다." 높은고도최종단계방어체제 (THAAD). © Missile Defense Agency / AFP/ RT 2016.9.28(원문) 2016.9.28 [시사뷰... 더보기

[인물 분석]

카사노바 최태민 최태민 崔太敏 (1912년 8월 25일~1994년 5월 1일[1]) 1. 개요 2. 생애 3. 경력 4. 박근혜와의 부적절... 더보기

[ 복지 ]

[보도자료] 랩으로 이야기 하는 청소년 금연 금연전도사 지코 / © CNN21 등록일2016-10-21조회수132 담당자최신광담당부서건강증진과 랩으... 더보기

[ 각종 행사 ]

11회 연례 CGAP 사진 콘테스트 수상자들 참여, 회복과 혁신의 순간 포착 PR Newswire 2016.11.30송고 2016.11.30 워싱턴, 2016년, 11월 29일 /PRNewswire/ -- CGAP는 미얀마의 제이 야... 더보기

[한국문화재단의 실체]

[박근혜 재단 중 가장 은밀한곳"한국문화재단] 18대 대선 토론 푸른제 | 조회 54 |추천 1 |2012.10.17. 15:56 박근혜 후보가 ‘아버지 시절’과 관... 더보기

[반공 용공 사건 · 단체]

국민보도연맹(사건) 국민보도연맹(사건) [ National Guidence of Alliance, Bodo-League, 國民保導聯盟(事件) ] 정의 국민보... 더보기

[윤미림 내가겪은 박정권]

[ 독재탄압받던 동아방송 "앵무새 사건" - 2 ] 1964년 6.3학생운동 재판받는 이명박  독재탄압받던 동아방송 "앵무새 사건" 2 6.3 사태. 1... 더보기

[타임스퀘어's Topic]

썩어빠진 대한민국 정부, 그 속에서 신음하는 불쌍한 국민들 [사진출처] 정직과 원칙을 버린 개같은 정권 대한민국을 어디에 비유할까 모래위에 세운 ... 더보기

[스포츠]

[UFC 207] 라우지, 뉸스에 어이없게 TKO 패 브러질(브라질)의 어맨더 뉸스(좌)가 론다 라우지에게 주먹을 퍼붓고 있다. © Christian Peterse... 더보기

[연예]

비-김태희 열애 끝에 결혼 2017.1.17. [시사뷰타임즈] 둘 다 천주교 신자 김태희(37 루마엔터테인먼트 소속)와 비(35 본명 ... 더보기