그룹M, 2017년 전세계 광고비 5,470억 달러로 예측


 
PR Newswire 2016.12.05송고
2016.12.05
 
GDP 저성장 기조와 기타 상황에 따라 광고주들 적은 예산으로 많은 효과 기대
광고주들, 트럼프와 브렉싵과 같은 불안정성에 대처하기 위해 예산 동결
빠른 시장 확장과 디지털 미디어가 성장을 견인하는 가장 중요한 요소
 
런던과 뉴욕, 2016년 12월 5일 /PRNewswire/ -- WPP의 계열사로서 전세계 최대 미디어 투자 그룹인 그룹M( GroupM )은 2016년 전세계 광고 지출 예상 자료와 수정된 2017년 예측 자료를 오늘 발표했다. 전세계의 다양한 경제 상황으로 인해 기업들이 저성장 환경 하에서 사업을 해야 하는 압력을 계속 받고 있는 가운데 광고 분야도 저성장하는 또 다른 한 해가 될 것이다. 미국 대통령 선거와 유럽연합에서 탈퇴한다는 영국의 국민투표 결과가 가져온 극심한 불안정성에도 불구하고 광고 예산은 아직 크게 영향을 받지 않았다. 중국과 기타 "신세계" 국가들이 세계의 성장을 계속 크게 견인하고 있지만 저성장 기조가 새롭게 고착되었다. 디지털 광고가 성장의 혜택을 계속 받는 주요 분야가 될 것이다.
 
2017년 광고비는 5,470억 달러(4.4퍼센트 증가)로 추정되며 그 중에서 디지털 광고는 33퍼센트에 달한다. 2016년에 디지털 광고는 새로 집행된 광고비 1달러(미국달러) 당 72센트, TV는 21센트를 점한다. 2017년에 디지털은 새로운 광고비 달러 당 77센트, TV는 17센트를 점하게 될 것이다. 미국과 중국이 2016년과 2017년 전체 광고 순증분의 절반을 차지할 것이며 중국의 순증분이 다시 미국보다 약간 앞서게 된다.
 
백만 달러, 현재 가치 기준
 
2015
2016예측
2017예측
 
북미
183,049
188,675
193,655
 
전년동기대비 %
1.8
3.1
2.6
 
미국 내
173,311
178,839
183,523
 
전년동기대비 %
1.8
3.2
2.6
 
중남미
34,717
36,412
38,772
 
전년동기대비 %
7.7
4.9
6.5
 
서유럽
88,817
92,062
94,847
 
전년동기대비 %
2.9
3.7
3.0
 
중부와 동유럽
12,472
13,456
14,521
 
전년동기대비 %
-1.4
7.9
7.9
 
아시아태평양(전체)
166,793
176,422
187,492
 
전년동기대비 %
5.9
5.8
6.3
 
중국 내
74,151
80,034
86,275
 
전년동기대비 %
7.8
7.9
7.8
 
중동과 아프리카
16,952
17,468
18,085
 
전년동기대비 %
8.2
3.0
3.5
 
전세계
502,799
524,495
547,371
 
전년동기대비 %
3.8
4.3
4.4
 
그룹M차이나는 년초 예상했던 2016년 증가율 6.6퍼센트를 연말 특수를 고려하여 7.8퍼센트 증가로 수정한다. FMCG 광고는 2분기에 전년동기대비 4.6% 증가했으며 이는 당초 예측 2.0%에서 크게 늘어난 수치이다. 지속적인 도시화와 견조한 소비 심리가 동 성장세를 계속 크게 견인했지만 중국은 최근 보여주었던 두 자리 수의 증가율을 더 이상 기록하지 못했다. 그룹M은 중국 디지털 광고 증가율이 그 정점에서 벗어나 2016년에는 그 수치가 29.5%이며 내년에는 21.5%까지 둔화될 것으로 예측한다.
 
미국은 여전히 또 다른 주요 광고국이다 . 그룹M은 그 증가율을 3.1% 에서 3.2%로 소폭 수정했다. 여기에는 TV광고 증가율이 3.4% 에서 4.1%로 늘어난 것을 포함하며 선거가 있었던 이전 년도(2012, 2014년)의 증가율과 일치한다. 올해의 선거 비용은 적게 지출되었지만 이는 하계 올림픽 수요로 상쇄되었다. 특히 의약과 CGP분야는 몇몇 광고를 디지털에서 TV로 변경하였다. 2017년 그룹M은 미국 및 전세계 경제의 저성장과 아직 광고비 지출에 크게 영향을 주지 않은 정치적 불안정성에 따라 증가율을 2.6%로 수정했다.
 
영국의 브렉시트 투표 결과 가 금융 시장에 충격을 주었지만 지금까지 광고 분야에는 크게 영향이 없었다. 그룹M은 영국 광고 시장은 디지털 광고가 견인하여 연률 7%까지 늘어날 것으로 최근 수정했으며 2016-2017년 2년간 30억 달러의 광고비 순증을 예측했다. 이는 영국 이외 EU 전체의 순증분 33억달러와 비슷한 수준이다.
 
BRICS 시장에 대해서 그룹 M은 브라질이 불경기에서 벗어나고 있다고 보며 이는 올림픽의 수혜 때문이었다고 판단한다. 디지털 특히 모바일 광고가 증가했으며, 올해 초 이후 모바일 사용자들은 22% 증가하여 7,400만명에 달했다. 2017년 광고비 증가율은 2%로 크지 않았지만 브라질이 전세계 5위의 광고대국(미국, 중국, 일본, 영국, 브라질, 독일)으로 유지하기에는 충분하였다.
 
인도는 지금까지 전세계 10대 시장 중 가장 빠르게 성장하는 광고 시장으로 100억 달러를 상회한다. 2016년 성장률은 13.8%, 2017년 성장률은 12.5%로 예측되며 이는 저금리, 도시 지역의 견조한 수요와 주요 개혁 조치의 영향에 따 른 경제 상황에 기인한 것이다.
러시아는 1분기 이후 지속되는 빠른 경기 회복 을 통해 2016년 예측 성장률을 9.5%까지 수정했다. 4분기 TV광고에 대한 커진 수요와 유료 검색 광고 성장이 핵심 요인이다. 유료 검색 수요의 절반 이상이 다른 미디어를 이용할 능력이 되지 않는 중소기업에서 나오는 것인 반면 대기업 광고주 수요도 여전히 견조하다. 2017년 성장률은 10퍼센트로 예측되며 TV와 인터넷 광고가 이끌 것이다.
 
예측 자료는 광고, 홍보, 시장조사와 전문가 인터뷰 등을 통해 WPP가 입수한 전세계 정보에서 입수한 것으로서 그룹M의 미래 담당 디렉터인 아담 스미스가 펴내는 금년과 내년 ( This Year, Next Year )에 발간 되어있다. 스미스는 "광고 시장 성장은 2010년 이후 세계 경제의 장기간에 걸친 저회복 순환 기조를 따라갔다. 새롭게 나온 이번 예측 자료를 통해 우리 시대의 광고 산업은 순환적이지 않고 구조적이라는 점을 분명히 알 수 있다. 인터넷이 측정할 수 있는 광고 미디어가 된 이후 20년 동안 디지털 광고는 광고 산업의 성장을 이끄는 엔진은 물론 전체 마케팅 경제의 주요 혁진자로 자리매김했다"면서 "이를 통해 선택 방안, 기회와 리스크가 배가되었다. 광고주들의 자율성과 책임감에 대한 중요성이 전례 없이 커졌다"라고 말했다.
 
그룹 M
 
그룹M은 그들 각각이 시장에서 주도적인 위치를 점하고 있는 프로그램 미디어 플랫폼인 작시스뿐만 아니라 마인드쉐어, MEC, 미디어컴, 맥서스 및 에센스와 m/SIX 등을 거느린 WPP 미디어 에이전시의 모기업으로서 전세계 미디어 투자 관리 분야의 리딩 기업이다. 그룹M의 최우선 목표는 WPP의 미디어 에이전시들이 트레이딩, 컨텐츠제작, 스포츠, 디지털, 금융, 독자 툴 개발 분야의 리더와 협업자로서 그 역량을 최대로 발휘하게 만드는 것이다. 그룹M은 동사의 고객, 주주와 직원들이 시장에서 가장 큰 혜택을 누리도록 하는 것에 집중하고 있으며 고객의 이익을 위해 WPP의 데이터 투자 관리 그룹인 칸타르와 더 긴밀히 협력하고 있다. 그룹M과 칸타르 양사의 매출액은 200억 달러가 넘는 WPP 전체 매출액의 50% 이상을 점하고 있다.
 
그룹M에 대한 상세한 정보는 www.groupm.com 에서 구하기 바란다.
트위터에서 @GroupMWorldwide를 팔로우하기 바란다
링크트인에서 GroupM을 팔로우하기 바란다 - https://www.linkedin.com/company/groupm
 
연락처:
아담 스미스, 미래 담당 디렉터
이메일 David.Grabert@GroupM.com
이메일 Samantha.Kops@GroupM.com
이메일 Adam.Smith@GroupM.com
전화 212.297.8092
전화 917.421.3019
전화 +44 (0)20 7969 4083
 
SOURCE GroupM
 
 
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    • 17-01-14
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  • 사진-연합뉴스  2017.1.13.   [시사뷰타임즈] 경제성장율... 낮췄지만 높다   한국은행 총재 이주열은 금융통화위원회의 회의를 마친 뒤 가진 기자간담회에서 올해 국내총생산(GDP) 성장률을 종전의 2.8%에서 2.5%로 하향조정하며 금리는 당분간 1.25%대로 유지할 것이라고 밝혔다.   이는 지난 해 10월 발표 이후 3달 여 만에 내려 잡은 것인데, 미국 연방 기준 금리 인상, 트럼프 신 행정부 출범에 따른 관망기간의 필요, 지속적인 경제불안에 따른 소비/투자 심리 위축 그리고 뭣보다도 박근혜-최순실 국정농단 사태 등을 감안한 것으로 보인다.   현재의 대한민국은 탄핵 이전에 여러 곳에서 썩어가고 있다가 현재는 완전히 멈춘 상태다. 또한 대기업들의 정부와의 뇌물 수수 의혹 등으로 재벌 총수들이 특검실을 들락거리느라 대기업들…

    • SVT
    • 17-01-13
  • 그룹M, 2017년 전세계 광고비 5,470억 달러로 예측
  •   PR Newswire 2016.12.05송고 2016.12.05   GDP 저성장 기조와 기타 상황에 따라 광고주들 적은 예산으로 많은 효과 기대 광고주들, 트럼프와 브렉싵과 같은 불안정성에 대처하기 위해 예산 동결 빠른 시장 확장과 디지털 미디어가 성장을 견인하는 가장 중요한 요소   런던과 뉴욕, 2016년 12월 5일 /PRNewswire/ -- WPP의 계열사로서 전세계 최대 미디어 투자 그룹인 그룹M( GroupM )은 2016년 전세계 광고 지출 예상 자료와 수정된 2017년 예측 자료를 오늘 발표했다. 전세계의 다양한 경제 상황으로 인해 기업들이 저성장 환경 하에서 사업을 해야 하는 압력을 계속 받고 있는 가운데 광고 분야도 저성장하는 또 다른 한 해가 될 것이다. 미국 대통령 선거와 유럽연합에서 탈퇴한다는 영국의 국민투표 결과가 가져온 극심한 불안정성에도 불구하고 광고 예산은 …

    • SVT
    • 16-12-05

[ 社說 ]

박근혜 탄핵: ‘잘… 공부를 더 해도 모자라고 인성교육도 한참 더 필요한 고등학교 시절. 일주... 더보기

[ 경제 ]

온라인 물품 구매시 본인 인증...이렇게 하면 쉽다 입력 2017.2.28. [시사뷰타임즈] 내 돈주고 내 물건 사기도 어려운 시대 A씨는 최근 그동안 보... 더보기

[법률 · 법률용어 · 조약]

헌법재판소법 헌법재판소법[시행 2015.7.1.] [법률 제12897호, 2014.12.30., 일부개정] 공포법령보기헌법재판소(... 더보기

[ 세상에 이런 일이! ]

먹이 통 속에 머리 갇힌 숫사자의 망신살 source: NeverMindYourOwn 게시 동영상 갈무리 입력 2017.2.24. [시사뷰타임즈] 급하게 옆으로 빼먹으... 더보기

[ 전국·지방·3軍 행정 ]

[RT] 현지언론 “중국반대 맞서 美 6월 사드 한국 배치할 수도” A Terminal High Altitude Area Defense (THAAD) interceptor © Reuters 원문 2017.2.25. 입력 2017.2.26. [시사뷰타... 더보기

[세계-사회 이모 저모]

어마어마한 해일: 집, 자동차 모두 쓸려내려 간다 source: SR Channel 게시 동영상 갈무리 입력 2017.2.24. [시사뷰타임즈] 공포스러운 자연의 힘 해... 더보기

[ 日本·中國 ]

출근에 여섯 시간! 녹초 되는 베이징 근로자들 중국 수도의 높은 집세가 근로자들이 직장에 출근할 때 하루에 6시간 또는 그 이상 걸리게 ... 더보기

[과학 전자 컴퓨터]

애플 앱스토어, 美서 '반독점' 철퇴 맞나 팀쿡 애플 CEO (사진=씨넷) 2017.1.13. [시사뷰타임즈] <지디넷코리아>는 13일, 애플이 앱스... 더보기

[각국의 군사 장비]

英 전쟁 대비, 해협 굴길 통해 탱크 보내 © Ministry of Defense / Twitter 2017.1.19.(원문) 2017.1.20. [시사뷰타임즈] 유럽에서의 전쟁에 대비하... 더보기

[ 북한 ]

김정남 살해: 고위 북한 외교관, 용의자로 김정남이 피습 당하는 순간을 잡은 CCTV 원문 1시간 전 입력 2017.2.22. 멀레이전(말레이시아) ... 더보기

[ 모래성같은 GH정권 ]

돼지 목에 금목걸이: 朴 안되는 얼굴에, 국가비상사태 때도 시술..총 수십 … 사진=한국일보제공 입력: 2017.2.23. [시사뷰타임즈] 호박에 줄 그으면 수박 아닌 참 촌스런 ... 더보기

[美通社로 보는 세계]

피네스 솔루션(Finesse® Solutions), 2017셀월드 상하이 이그제큐티브 포럼 산타클라라, 캘리포니아주, 2017년 2월 15일 /PRNewswire/ -- 생명과학 공정 애플리케이션들의 측... 더보기

[정치인 개관]

안희정 안희정(安熙正, 1964년 10월 24일 ~ ) 대한민국의 정치인이다. 제16대 대통령 노무현의 측근이... 더보기

[초대석]

앙겔라 도로테아 메르켈 앙겔라 도로테아 메르켈(독일어: Angela Dorothea Merkel, 태명은 카스너(Kasner), 문화어: 안겔라 ... 더보기

[時事 동영상]

[인물 분석]

카사노바 최태민 최태민 崔太敏 (1912년 8월 25일~1994년 5월 1일[1]) 1. 개요 2. 생애 3. 경력 4. 박근혜와의 부적절... 더보기

[ 복지 ]

[보도자료] 랩으로 이야기 하는 청소년 금연 금연전도사 지코 / © CNN21 등록일2016-10-21조회수132 담당자최신광담당부서건강증진과 랩으... 더보기

[ 각종 행사 ]

[보도자료]손자·손녀들, 할머니·할아버지랑 역사 뮤지컬 데이트 역사 뮤지컬 별의 여인-선덕의 언론홍보대행을 맡고 있는 싱싱 국악 배달부에 김호심입니... 더보기

[한국문화재단의 실체]

[박근혜 재단 중 가장 은밀한곳"한국문화재단] 18대 대선 토론 푸른제 | 조회 54 |추천 1 |2012.10.17. 15:56 박근혜 후보가 ‘아버지 시절’과 관... 더보기

[반공 용공 사건 · 단체]

국민보도연맹(사건) 국민보도연맹(사건) [ National Guidence of Alliance, Bodo-League, 國民保導聯盟(事件) ] 정의 국민보... 더보기

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[ 독재탄압받던 동아방송 "앵무새 사건" - 2 ] 1964년 6.3학생운동 재판받는 이명박  독재탄압받던 동아방송 "앵무새 사건" 2 6.3 사태. 1... 더보기

[타임스퀘어's Topic]

썩어빠진 대한민국 정부, 그 속에서 신음하는 불쌍한 국민들 [사진출처] 정직과 원칙을 버린 개같은 정권 대한민국을 어디에 비유할까 모래위에 세운 ... 더보기

[스포츠]

표드르의 벨라토르 172 주 경기, 상대선수 몸 아파 취소 © Anatoly Lomohov / www.globallookpress.com 원문 2017.2.19. 입력 2017.2.19. [시사뷰타임즈] 대단히 기대... 더보기

[연예]

미스 프랑스, 하이티-컬람비어 제치고 미스 유니버스 [미스 유니버스 사진 더 보기] 2017.1.30.(원문) 입력 2017.1.30. [시사뷰타임즈] 올해 새로운 미... 더보기