한 켤레 6억7천만원짜리 운동화: 적은 물량 출시, 폭등하는 가격


 

살인자의 발길질: 여러분들 운동화 속에 숨은 비밀

 

입력 2020.5.19.

BBC 원문 8시간 전

 

[시사뷰타임즈] 운동화 산업은 지난 10년 간 3배가 됐고, 현재 지구촌 신발류 판매량 중 거의 절반을 차지하고 있다. 운동화는 유행을 따라가는 현상을 보인다.

 

라이니(26)80켤레를 갖고 있으며 아직도 더 원한다. 라이니()는 운동화의 본 고장인 뉴욕으로 가서, 농구 선수들, 곡예 춤꾼들 및 래퍼들 등이 신는 신발류에서 우리 시대의 유행 품목 및 그 자체가 자산으로 분류되는 것으로 상승하기까지를 -자신들이 갖고 있는 것을 교환(스탁X)하고 수집자들이 고작 한 켤레에 67천만원(56만 달러)까지 돈을 쓰는 등- 도표로 만들어 보았다.

 

이런 일이 어떻게 일어난걸까? 그리고 지구 전체가 이 추세를 어떻게 따라갈 수 있는 걸까? 운동화는 한 켤레마다 16km를 차로 달린 것과 같은 양의 이산화탄소를 배출시킨데, 운동화 산업은 1년에 10억 켤레 이상을 뽑아 낸다. 라이니는 왜 자신이 -그리고 우리가- 운동화들을 구입하는 걸 멈출 수가 없는 건지 알고 싶어한다.

 

-영상에서-

 

라이니: “당신은 조던 1을 사람들이 사고자 하는데 다 떨어진 상태일 때 어떤 일이 일어난 건지 알고 있을 거에요. 다른 것과는 달리 난 그 운동화는 냄새를 맡아 볼거이요. 있죠. 세상에서 가장 좋은 냄세군요.”

 

점원: “그 말에 공감할 수 있을 것 같군요.”

 

라이니: 스파잌 리스 운동화군요. 세상에, 난 이걸 보지 조차 못했었네요. 최고급이군요. 완전 최고급.“

 

점원: “예 그렇습니다. 지금 이건 가장 잘 알려진 것에 가장 가까운 운동화인데, 내 손에 2,400만원에서 3,600만원하는 것을 내 손에 갖게나 될는지..”

 

라이니: “당신 말이 아주 아주 맞다고 느껴요.”

 

화면: 우린 운동화 때문에 어쩔 줄을 모르고 있는 건가?(lose the plot)

 

라이니: “어떻게 이런 현상이 있게된 건지 알아보기 위해, 전 운동화 문화의 출생지에 와있습니다, 운동화 산업은 지난 10년 간 규모가 3배가 됐어요, 이제 전세계 신발 판매류의 거의 절반입니다.”

 

저부터도 80켤레를 갖고 있으며 거짓말 안 하고 하는 말이며, 그런데도 전 더욱 사고 싶습니다. 왜일까요?”

 

보보토 가르시아(DJ/감독/작가): 신발들이 멋진 이유에는 두 가지 측면(pocket)이 있답니다. 한가지는, 운동화들이 진짜로 기능적이며, 신기가 편하고 멋지게 보이지요, 여러분의 개인적인 면을 펼칠 수 있기 아며, 여러분들은 운동화를 신으면 창조적이 될 수 있지요, 여러분은 운동화에 색을 입히고, 자신이 원하는 대로 만듭니다. 여러분들은 이런걸 소유할 수 있습니다. 맞지요? 이게 한 측면이고 다른 측면은, 운동화들은 사람들이 예술에 접근하는 것과 같은 방식으로 스스로 자리를 잡은 겁니다.

 

숀 윌리엄스(강박관념적인 운동화 무질서 창조자): “우린 본래의 법칭게 따라 성장했지요, 그래서 그런 구절들이 날 물고 늘어지는 일은 없었지요.”

 

라이니: "그게 무슨 말인가요?“

 

숀 윌리엄스: “그런 나처럼 말을 하지 않는 것이고 나처럼 옷을 입지 않는 것입니다. 내가 말하는 것을 말하지 말고 내가 춤추는대로 춤추지 말고 그 어느 것도 나처럼 하지 말란 이야깁니다. 모든 것에는 자기 표현이 있고 본래의 출처가 있습니다. 오늘날 슬픈 것 중의 한 가지는 꼬마 녀석들이 우릭 달라 보이려고 한 것과 비교할 때 더욱 똑같은 방식으로 보려한다는 겁니다.”

 

라이니: “1994, 운동화 산업은 이미 20억 달러 가치가 있는 시장이었습니다. 그런데 2000년이 되자 거의 14억 달러 시장으로 쏘아 올렸지요. 그리고 지난 10년 동안, 이 산업은 그야 말로 폭발했고 운동화들이 전 세계를 접수했습니다. 다른 것 한가지로 정말이지 비약적으로 뜬 것은 수집인데, 내가 말하는 것은 진진하게 수집을 한다는 겁니다.”

 

운동화 상표들은 똑똑하며 이 운동화들은 여러분이 어떻게 계속 운동화를 더욱 더 구입하는 지를 알고 있어요. 제한된 양을 출시하기에, 이 상표들은 미친듯한 수요를 창출합니다. 제한된 양을 소량 출시한다는 것은 나오자마자(right out the gate) 보통으로 여러 색채가 배합된 것 이상의 비용이 든다는 뜻입니다.”

 

그런데, 제반상황은 재판매(전매) 시장에서 진짜로 미친 거 같이 돼버립니다. 재판매자들은 한정된 운동화들을 양으로 사들여 훨씬 더 높은 가격에 팝니다(sell them on). 운동화들은 똑같은 것이 보통 나왔을 때보다 수천 달러나 더 비싸게 팔리며 끝날 수 있다는 겁니다. 246달러 짜리가 2,360달러에 팔립니다.”

 

재판매 시장은 아주 커서 60억 달러 어치의 것이 됩니다. 그리고 향후 3년 내에 17억 달러 가치의 시장이 될 것으로 예측들을 합니다. 벌려면 한참을 벌어야 할 큰 돈입니다.”

 

전 운동화에 3~4만 파운드 가량을 써왔는데, 과연 돈을 잘 쓴 걸까요? 그게 내가 선택한 것인지 난 모르겠습니다. 아마도 내가 쌓아놓고 있는 운동화에 그 돈을 쓰지 않았더라면, 차를 샀거나 아파트를 살 수도 있었을 겁니다. 그러나 이런건 나만의 문제가 아닙니다. 운동화 10억 켤레 이상이 매년 생산됩니다. 그리고 그렇게나 많이 생산하는데 지구에 아무런 영향도 끼치지 않을 순 없는 거지요.”

 

마크 베인(쿼츠 패션 기자): “이 산업이 지닌 여러 해 동안 진화해 오면서, 이드른 많은 생각을 하지 않은 듯 보입니다. 생각을 많이 해봐야 할 것으로 보이는데, , 앞으로 어떤 일이 전면적으로(down the line) 벌어지겠습니까? 아시다시피, 있잖습니까 결국, 이런 운동화들은 어디론가 가야만 합니다.

 

라이니: “운동화가 어디로 가게 될까요?”

 

마크 베인: “지금 당장 그 대부분이 갈 곳은 쓰레기 매립장이지요. 우린, 정멀이지 우린 운동화를 가지고 뭔가를 많이 할 수가 없어요. 우린 이 수많은 운동화들 중 많은 부분을 정말 재활용도 못합니다. 여러 회사들이 그에 대해 지금 연구를 하고 있는 것들 중 하나입니다.”

 

라이니: “나이키에 따르면, 자사 제품들이 평균적으로 발생시키는 이산화탄소(온실개스) 총량은 7kg이라고 합니다. 15km 차를 몬 것과 같은 양입니다. 그럼 이것이 지구에는 뭘 의미하는 걸까요? ..이것은 운동화 한 켤레에서 나오는 이산화 탄소를 제거하려면, 거의 2년에 나무 한 그루가 필요하게 된다는 겁니다. 10억 켤레가 매년 판매되고 있으니, 나무들이 운동화가 배출하는 걸 모두 상쇄시키려면 20억년이 걸린다는 겁니다.”

 

전 말 그대로 리즈 운동화 회사 밖에 있는 사람일 뿐이며, 이렇게 겁이 나긴 난생 처음입니다. 그러나 이름이 킬른이라는 젊은 남자를 만나기로 돼있는데, 그 사람은 주문에 따라서 만들고 회복에 깊은 생각이 있는 사람입니다. 그리고 환경에 대해서 그는 아주 좋은 생각을 갖고 있습니다. 그래서 전 그를 만나는 것을 고대하고 있습니다.”

 

라이니: “안녕하세요, 킬른씨, 만나서 반갑구요. 전 라이니라고 합니다. (안으로 들어가게 해주셔서) 대단히 감사합니다.

킬른: “전 그냥 축구를 보면서 운동화에 깊이 말 그대로 빠져들었습니다. 그리고 선수들은 멋진 신발을 신고 있는게 분명했습니다. 이 모든게 친구들에게서 시작된 겁니다. 난 신발들을 닦기 시작했고 다시 색깔을 입혔습니다. 그리고 나니 이렇게 하는 것들이 모두 주문을 받고 하는 일이 됐지요, 만일 내가 우리 집에 있는 운동화 9켤레를 복구할 수 있다면, 그래서 쓰레기 매립장게 가는 운동화가 9켤레가 안되게 하면 분명히 낭비되지 않게 될 겁니다. 왜냐면, 분명히 신발 속에 있는 독소, 그리고 접착제 등 이런 것들은 볼 것 없기 토양으로 직통으로 가겠지만, 고무란 녀석은 분해되지가 않습니다.”

 

만일 모든 이가 바로 운동화를 쓰레기 통에 버려야겠다고 생각하기에 앞서 1분이라도 생각해 볼 수 있다면, 난 내 일과 연관지으려는 건 아니지만, 분명히 만일 여려분들이 운동화를 내게 가져올 수 있다면, 난 그 운동화들을 복구시킬 수 있고 그리되면 쓰레기 매립장에 한 켤레 덜 가게 되어 나도 기분이 좋습니다.”

 

라이니: “킬은은 주문제작을 하고 다시 고쳐주는 일을 최근 몇 년 사이에 시작한 아주 많은 사람들 중 하나일 뿐입니다. 흥미로운 것이 있는데, 사람들이 옛 방식에 즉 과거에 여러분들의 운동화를 만들었던 방식에 더 가까워지려는 듯 하기 때문입니다. 저도 이런 생각이 좋습니다. 지속적으로 새 운동화를 구입하기 보다는 그냥 중요한 운동화 몇 켤레만 가지고 사람들에게 맡겨 형태를 잘 유지하도록 만들겠다는 겁니다. 제가 갖고 있는 모든 운동화들이 다 필요할까요? 아마도 아닐 겁니다.

 



Killer Kicks: the secret in your sneakers

 

8h ago

 

The sneaker industry has tripled in the last 10 years, now accounting for almost half of global footwear sales. They are a fashion phenomenon.

 

Lynnie, 26, owns 80 pairs and still wants more. She travels to New York, the birthplace of the sneaker scene, and charts its rise from the footwear of basketball players, breakdancers and rappers to the defining fashion item of our age and an asset class unto itself, with its own stock exchange (StockX) and with collectors parting with up to $560,000 for a single pair.

 

How did it happen? And how can the planet possibly keep up? Every pair of sneakers produced emits the same amount of carbon dioxide as a 10 mile drive - and the industry is pumping out over a billion pairs a year. She wants to know why she - and we - just can’t stop buying them.

 

[기사/사진: BBC]



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